小程序又走出一家上市公司,揭秘它的成长之路!

9月3日,互联网娱乐服务平台猫眼娱乐(以下简称「猫眼」)在港交所递交了招股说明书,成为继阅文、小米、美团后又一赴港上市的中国新经济企业。

作为网票行业的「半壁江山」,猫眼从年初以来,IPO的传闻一次次传出,终于在传了大半年后,选定了在香港上市。

而就在猫眼上市前不久的8月12日,猫眼电影演出小程序用户数突破1.5亿。

虽不能说是小程序的爆发决定了猫眼的上市,但是其作为微信钱包及QQ钱包的唯一娱乐票务服务供应商,选择以小程序为载体,推出砍价、拼团、红包裂变、小游戏等社交互动形式,开展创新型互动营销,可以说猫眼的上市与小程序的助推有着千丝万缕的关系。

猫眼小程序自去年年底推出,不到一年时间就获得1.5亿用户,其成长之路是怎样的?又是如何抓住小程序增长红利的?

猫眼小程序指数级增长的秘密

拉力优于推力

让每一个用户都能形成一次裂变

猫眼娱乐副总裁张博认为,在小程序时代产品的底层逻辑发生了颠覆性的变化,在微信生态中,流量是关系链,而不再仅仅是用户数,从外部获取的流量不该单纯思考如何留存,而是要通过例如小游戏、砍价活动等易产生裂变的内容让用户分享出去,使每一个用户都能形成一次裂变,从而拉取更多的用户留存和转化。通过产品本身具备的强「拉力」,促使用户主动传播,使社群传播自然发酵,而非强推用户分享。

在产品设计上

单点优于全面

张博还透露,在猫眼小程序运营实践中,猫眼团队按照「用户有无购买需求」这一标准,将流量增长动因区分为两类:有购买需求的用户通过直接购买形成交易流量,无购买需求的用户则可通过参与裂变游戏成为宣发流量。

因此,不同于猫眼APP的产品功能集中、全面的特点,猫眼小程序的强社交、去中心化对产品轻量化提出了很高的需求。在猫眼小程序产品设计上,明显、简约的单点功能优于全面复杂的功能布局,让用户能够快速直接完成各自的需求,即买即走、随时产生裂变,从而达到快速转化。

矩阵优于航母

每个小程序只解决单一痛点

当一个公司的产品布局很广泛时,小程序功能的单点设计就成了难题。张博表示,猫眼在文娱行业展开多领域业务布局,选择通过搭建小程序矩阵来解决这一问题,让矩阵中的每个小程序解决用户的单一需求,而非通过一个航母式的小程序包罗所有功能。

微信裂变新玩法

猫眼小程序创新电影营销方式

除了运营方面的成熟经验,猫眼小程序的快速成长更得益于创新的营销裂变新玩法,尤其是小程序与爆款影视内容营销的结合,为猫眼小程序带来高于其它品类的流量。

今年4月28日,猫眼小程序上线了电影票和周边衍生品微信砍价功能,自上线以来,猫眼小程序的日活用户量翻了10倍以上。

在「猫眼电影演出」小程序中,用户可以通过参与砍价、拼团、抽奖、收集碎片、夺宝等活动,获得电影票、演唱会门票、IP周边衍生等产品的价格优惠。

猫眼砍价小程序在微信生态下利用社交裂变驱动传播效果呈指数级增长,加上猫眼小程序的购票交易属性,在海量传播的同时为影片带来了超高购票转化,由此打造了一种全新的电影营销场景,为电影宣发创造了一条重要的渠道。

依托微信生态,猫眼为自己带来了巨大的高净值流量,为行业提供了「社交+场景」的营销新玩法,同时为优质能容提供了更为丰富的营销场景和交易场景,更为用户带来了更大的优惠便利。

可见,小程序为猫眼娱乐带来的效益是不可估量的。

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当下的小程序火得超过了很多人的预期,所有人都把目光集中在了游戏和电商上。而这波热潮中,内容可能是小程序最受忽视的一个领域,比起小游戏和社交电商的疯狂,工具、社交和O2O的蠢蠢欲动,内容领域的小程序总显得有些无力,毕竟大家都觉得,都有订阅号了何必再做个小程序。在这波小程序的大潮中,长期处在一个「做了没用,不做可惜」的内容小程序到底该以何种姿态生存。

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小程序做内容,在微信生态中要如何定位?

首先必然不是取代公众号,互动,就是一个很好的定位。一系列依托于内容的互动功能。例如:批注、留言、截取某段话分享成卡片,这些都是公众号不能给到用户的体验。在小程序上内容的形态有了更多可能性,像是答题闯关,实质上是秀智商优越感。

另一方面,小程序的短板,它的入口深、不利于二次打开,用户留存和粘性不强等特征,最理想的方式是让小程序成为已有内容或公众号的一个补充。

去中心化的微信,高效低成本拉新的小程序,理所当然的具备成为公众号流量二次分发的完美工具。当明确了把小程序作为成为订阅号和群的补充后,从这个逻辑延伸出去,想要发挥这种补充作用,毫无疑问要看谁有订阅号,谁的订阅号大、粉丝多、做的内容优秀。

搭建内容资讯类小程序有哪些好处?

现在很多资讯平台大多数都选择接入小程序。开始使用全新的载体和形式提供资讯服务。那相比之前的客户端、浏览器等载体,在小程序中浏览新闻、资讯又有什么不同?为什么用户会选择去使用小程序来获取信息?

1、资讯小程序聚合资源:

在微信的小程序中,我们搜索新闻会出现20几个新闻类的小程序。涵括了我们日常浏览的大部分新闻源。新闻资讯的资源集中展现,给了我们用户更多的选择空间。

2、资讯小程序使用方便:

小程序本身不需要下载的特性,极大的降低了用户获取使用的成本,随手点进小程序就能使用各家媒体的资讯服务。相比客户端,即不用下载安装,又不占手机空间,随时随地都能使用。

3、资讯小程序优化的用户体验:

在浏览器和客户端中,大家总能看到不同程度的广告和无用信息,以及一些不需要使用的功能。而各家媒体的小程序,都有着一个共同的优点——简洁清新,没有广告打扰。简单流畅的操作,顶/踩/收藏/分享,玩“转”你的态度。贴心的夜间模式,阅读体验更舒适。小程序本身优化也足够,在微信中运行也是和优秀的APP体验无差。

如何制作一个内容资讯类的小程序?

1.在制作内容资讯类小程序之前,先了解一下内容资讯类的小程序的竞争优势是什么,对内容的整合、传播以及创新,这样才能吸引更多的人看,了解以后可以打开微信公众平台,注册一个内容资讯类小程序账号;

2.注册小程序账号以后,开始设置小程序的昵称,头像以及简介,即然是内容资讯类小程序,就需要昵称与简介与其文章内容与风格相关,给内容资讯小程序的做好定位,这样才能吸引到此类人;

3.设置好以后,就可以使用小程序微信小程序开发工具开始制作,直接选择模版或者是自由组件,一般都是自由组件,自由组件的话就会比较个性化,具有辨识度,这样才能吸引到你的用户;

4.组件完成后,可按照相应的版块开始添加内容,若是旅游类的内容资讯,可以放一下旅游功略,旅游心得以及旅游行业优惠的信息,或者是旅游路上的一些趣闻;

5.内容添加完成后,可扫码浏览一下,看有没有需要修改的地方,若是没有就可以准备发布了,发布时需要确认下所填写的信息无误,即可提交审核;

6.一般审核需要1到7天,你可以直接微信里搜索内容资讯类的全称看有没有上线,内容资讯类小程序比较吸引人的原因在于其内容,因此其内容要不断创新,不断更新。

内容库的职责,仅仅是对内容进行编辑和管理,因此,想要开发更为复杂的与内容相关的功能(例如收藏、点赞),开发者还需要利用小猪CMS的数据表功能完成。

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开发一个新闻资讯类小程序需要哪些基本功能呢?

1、自由订阅:用户在注册时会推荐用户一些栏目,用户订阅这些栏目以后,进入新闻APP客户端时,会在首页优先推荐用户订阅的新闻。

2、本地服务:时关注城市新闻、天气、PM2.5值,身边动态抢先知道,可以支持全国多个城市,绝对有您想要的。

3、海量资讯:栏目频道,包括新闻、娱乐、体育、财经、科技、FM电台、新闻专题、直播间、笑话等多种资讯内容,内容精致,题材丰富,更新快速。

4、要闻推送:及时推送重大新闻,您不必打开新闻客户端,也能第一时间知悉时事,把握最新动态。该功能可随时关闭,不被打扰。

5、热点推荐:在新闻APP软件首页推荐国内外重大新闻,帮助用户了解新闻头条,快速了解世界上发生的重大事件。

6、评价分享:用户可对每一则新闻发表自己的简短意见和评价,可以将新闻连同自己的评价分享至其他门户平台。

7、喜好推荐:对每一则新闻加以标签进行区分,根据用户浏览的新闻记录的共同性,来推荐用户有可能感兴趣的新闻,打造专属您的新闻世界。

8、个人媒体:用户可以撰写自己对各类新闻的论述,以及撰写自己生活的趣事,并可以投稿给新闻编辑,采纳后给予奖励。

除了目前看到的各大新闻媒体、门户网站的小程序之外。地方媒体和门户其实也有大量的入驻。新闻行业选择第三方开发公司定制化开发资讯小程序,大大加快了新闻行业进驻微信小程序的步伐。

小程序进化到现在,已经有了自己特有的优势属性,新闻媒这些原本并不完全符合小程序应用场景的行业接连进驻,也是因为小程序自身能力持续开放后,打通了新闻媒体行业传播渠道。小程序真正的连接上了9亿微信用户。

微慕小程序1.1版更新说明

更新方式:

此更新版本为:微慕小程序1.1

A、小程序文件直接覆盖。
B、插件程序,先停用旧版插件,删除旧版插件,上传新版插件,激活即可。

主要更新内容

1、修复”动态”下拉刷新重复增加分类的问题。

2、修复动态里,查看话题内容默认头像显示错误的问题。

3、修复下拉分类如果分类很多无法完整显示的问题。

4、修复无法登录的问题,无法登录的原因有两种:
此前看装过开源插件
mysql数据库版本小于5.6

5、修复文章列表分类页面上拉加载分页加载全部文章的bug。

6、在动态详情也增加返回动态首页。

7、修复插件会重名wp上传的文件的问题。

8、增加新增动态话题是否需要审核的配置

9、修复“我的”页面下拉刷新不回位的问题。

微慕小程序,专业的WORDPRESS生成小程序解决方案


 

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微慕小程序包括wordpress配套插件和小程序端程序,小程序端程序提供完整代码,wordpress插件程序除授权部分代码加密外,其余可以查看完整代码,方便二次开发。

新版wordpress插件和小程序,在架构上完全重构,在性能上大幅度优化,增加了动态、积分、付费阅读等功能,并将相关小程序配置集中在wordpress后台,修改后小程序无需再次提交审核。

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如有意向,可私聊@jianbo(微信号:iamxjb),@贰先生(微信号:poisonkid),@ZHOU(微信号:cafe-haus)获取权限体验完整功能!

  • 微慕官方网站:www.minapper.com